A internet e as novas plataformas contribuem para o consumo dos demais meios, segundo estudo da Conectmedia, desenvolvido pela área de learning & insights, do Ibope Media, divulgado nesta segunda-feira (29).
“Simultaneidade e convergência são palavras-chave no novo contexto midiático, no qual os meios são consumidos nas mais variadas combinações e formas”, explica Juliana Sawaia, gerente da área de learning & insights e responsável pelo estudo, em nota.
De acordo com a pesquisa, o conteúdo assumiu o papel de protagonista e os meios são consumidos tanto na forma tradicional quanto na forma digital. Essa composição, intitulada Tradigital, tende a crescer nos próximos anos. Neste cenário, o consumo dos meios de comunicação ocorre de três maneiras: exclusivamente tradicional, apenas digital (online) e tradicional mais digital (online).
A penetração da internet no Brasil chega a a 56% da população - o que representa um crescimento de 115% desde 2003. Na Colômbia, o percentual é de 64%, no Peru, de 52% e no Equador, de 50% no Equador.
O principal motivador da conexão é a interação social, segundo o estudo. Cada tipo de consumidor, no entanto, se distingue no quanto adere, interage e se engaja com aquele meio. Nas mídias sociais, por exemplo, 96% dos usuários brasileiros veem posts e mensagens, mas apenas 10% efetivamente editam, moderam e influenciam.
Fonte: "Economia - Internet e novas plataformas ajudam consumo dos demais meios." G1 - O portal de notícias da Globo . http://g1.globo.com/economia/noticia/2013/07/internet-atinge-56-da-populacao-brasileira-diz-ibope.html (accessed July 30, 2013).
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