O Google Ventures, braço de capital de risco do gigante das buscas na internet, liderou uma rodada de investimentos de US$ 10 milhões que será aplicado na Adelphic Mobile, empresa especializada em publicidade em celulares e tablets. A cifra será utilizada para elaboração de modelos preditivos de entrega de anúncios dirigidos.
Segundo a startup, serão consideradas 30 variáveis no algoritmo para determinar a idade, gênero, localização e horário de acesso do usuário do aparelho. Isso ajudará na oferta de anúncios direcionados para cada tipo de público, melhorando as taxas de conversão, conforme explica o site especializado em tecnologia TechCrunch.
A Adelphic Mobile já havia levantado outros US$ 2 milhões em um financiamento inicial liderado pelos investidores do Matrix Partners, tradicional fundo de investimento em startups de tecnologia. A empresa foi fundada por executivos da Quattro, companhia comprada pela Apple e que originou o programa de publicidade da fabricante do iPhone, o iAd.
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